Если говорить о самых действенных способах привлечения заинтересованной аудитории на страницы сайта, то контекстную рекламу по праву считают одним из наиболее эффективных методов. Во-первых, контекстная реклама считается уместной, во-вторых, ее внешний вид наиболее естественен на поисковых площадках или страницах рекламируемого ресурса и, в-третьих ее видят только те пользователи, которые проявили заинтересованность к тем или иным категориям товаров или услуг. Таким образом, благодаря данному виду рекламы потенциальными покупателями наиболее часто осуществляются переходы на нужные страницы.
Одним из наиболее часто задаваемых клиентами вопросов, которые задают специалистам агентств, является вопрос, сколько стоит реклама в гугле? Однозначно ответить, в какую сумму обойдется бюджет конкретной рекламной кампании, пожалуй, невозможно. Специфика такого рода рекламы — это невозможность применения фиксированных тарифов на конкретные «товарные единицы». При других видах интернет рекламы каждый показываемый баннер или рекламное объявление рекламодателем оплачивается отдельно. Здесь же пользуются моделью, при которой оплата осуществляется с учетом пользовательских кликов (переходов) по объявлениям, то есть, исходя из конкретного действия пользователя в поисковых системах.
Таким образом, по каждому конкретному клику специалисты агентства PPC определяют стоимость контекстной рекламы в гугле посредством аукциона рекламных позиций, с учетом ставок ключевых слов — максимальной стоимости, которую рекламодатели готовы заплатить за каждый конкретный переход на страницы своего рекламируемого сайта. С повышением этой ставки возрастает вероятность показа объявления на более выгодных позициях, по мнению заказчика рекламы.