Производители различной продукции, а также компании, которые предоставляют услуги, всячески пытаются развивать свой бизнес. Самым эффективным способом привлечения клиентов является реклама. Чаще всего в качестве маркетингового инструмента используются видеоролики, баннеры, объявления в СМИ. Но их стоимость довольно высока, поэтому мелким предпринимателям она недоступна.
Эффективной и доступной по цене является реклама на транспорте. Вне зависимости от размера населенного пункта, на автобусах, троллейбусах, маршрутках, такси ездят тысячи людей. Согласно статистическим данным, реклама на транспорте охватывает более широкий круг потенциальных покупателей и потребителей товаров. Если баннеры и расклеенные объявления замечает лишь 30-35% людей, то информацию на автомобилях, автобусах и т. д. – более 58%.
Особенности наружной рекламы
Автомобили, троллейбусы, автобусы, вагоны метро – объекты пристального внимания как женщин, так и мужчин любого возраста. Новое и яркое оформление транспортных средств всегда вызывает всеобщий интерес пассажиров. Рекламную информацию презентуют разными способами. Например, чаще всего осуществляются:
- оклейка бортов или всего транспорта тематическими изображениями и рекламным текстом;
- размещение объявлений, стикеров, небольших плакатов в салонах троллейбусов, вагонов метро, автобусов, маршруток и т. д.;
- создание передвижного бренда путем рекламного оформления транспортного средства как внутри, так и снаружи.
Каждый из этих способов эффективен. Даже всемирно известные компании, такие как Coca-Cola, Adidas, Lipton, Actimel и другие, используют данный маркетинговый инструмент. Такая реклама способствует активному развитию бизнеса, а также делает бренд более узнаваемым.
Важно отметить, что такой инструмент маркетинга могут использовать не только крупные компании, но и частные предприниматели с целью популяризации своих услуг. Реклама на транспорте бывает 2 видов:
- имиджевой. Для ее создания используют фирменные автомобили. Их оформляют в едином стиле, брендируют, наносят эмблему. Такие автомобили есть у всех крупных компаний. Брендированный транспорт поднимает статус фирмы, выделяет среди конкурентов. К тому же такой вид рекламы используется на протяжении многих лет, поэтому полностью окупает свою стоимость;
- общественной. Этот маркетинговый инструмент применяется для привлечения самой широкой целевой аудитории. Городской транспорт ежедневно используют миллионы людей по всей стране. Ни одна фирменная, брендированная машина не может превзойти по эффективности рекламы общественную маршрутку, трамвай или метро.
Стоимость услуг по размещению рекламной информации зависит от вида транспорта, дизайна, размеров, используемых материалов, выбранных маршрутов и т. д. Поэтому вне зависимости от уровня дохода, каждый бизнесмен может подобрать оптимальный вариант, учитывая свои финансовые возможности.
Преимущества рекламных объявлений на транспортных средствах
Поскольку ежедневно миллионы людей перемещаются по стране с помощью маршруток, автомобилей, трамваев и т. д., эти средства передвижения являются эффективным инструментом для достижения маркетинговых целей. Среди главных преимуществ данного рекламного инструмента можно отметить:
- большое количество «площадок» для размещения объявлений;
- яркий дизайн и динамичность;
- большой охват целевой аудитории;
- возможность выбора оптимального маршрута;
- доступная стоимость услуг;
- эффективность и длительность.
Каждый вид транспорта имеет свои особенности. Поэтому перед размещением информации о бренде, услугах или товарах необходимо продумать все нюансы. Избежать проблем и минимизировать затраты можно обратившись к специалистам. Они помогут выбрать наиболее выгодный и экономично оправданный вид рекламы на транспорте, который позволит достичь желаемых бизнес-целей.