Успішний бренд — це не лише вдалий логотип і назва, а й потужний актив, який можна монетизувати. Бізнес, який володіє зареєстрованою торговельною маркою (ТМ), може отримувати стабільний дохід від її використання іншими особами. Для цього потрібен грамотно оформлений договір. Адже використання торгової марки без належної правової основи може призвести до втрати прав чи судових спорів.
Правові способи передачі бренду
Передати право користування ТМ можна двома основними шляхами:
- Ліцензійний договір — передбачає надання дозволу на використання ТМ на узгоджених умовах. Він може бути виключним або невиключним, із зазначенням території, строку дії та способів контролю за дотриманням стандартів. Такий договір дозволяє зберігати контроль за брендом, не передаючи повного пакета прав.
- Франчайзинговий договір — охоплює не лише передачу прав на торговельну марку, а й готову бізнес-модель, внутрішні регламенти, стандарти обслуговування, систему навчання персоналу. Це більш комплексна форма співпраці, яка вимагає ретельного прописання всіх елементів франшизи.
Обидва способи потребують точного юридичного оформлення. Слід враховувати обсяг прав, територію дії, строк, обмеження та відповідальність сторін у разі порушень.
Ліцензія: повна чи виключна
У договорі ліцензії необхідно чітко визначити, який саме тип ліцензії надається. Це має важливе значення для визначення прав та обов'язків сторін.
- Виключна — право використовувати ТМ має лише ліцензіат, навіть правовласник не може її застосовувати в межах обумовленої території.
- Невиключна — правовласник може надавати дозвіл й іншим особам.
Також важливо обговорити можливість передачі ліцензії третім особам, що називається субліцензією. Це дозволяє ліцензіату надавати право використання ТМ іншим компаніям або особам, що може бути корисно для розширення бізнесу.
Франчайзинг: не лише бренд
Франчайзинг є складнішою формою співпраці, ніж проста оренда бренду. Він включає:
- використання торговельної марки;
- передання ноу-хау та бізнес-процесів;
- навчання персоналу;
- технічну або рекламну підтримку.
Юридично це має бути комплексний договір, який визначає всі права та обов’язки сторін. Окрім реєстрації ТМ, франчайзер повинен мати правовстановлюючі документи на інші компоненти системи (наприклад, методики чи інструкції).
Що ще варто врахувати
Оформлення договору передачі бренду потребує уваги до цілої низки додаткових аспектів:
- Письмова форма. Усі домовленості мають бути зафіксовані письмово.
- Реєстрація в УКРНОІВІ. За бажанням сторін, договір можна зареєструвати, що посилює правовий захист.
- Обмеження. Наприклад, заборона змінювати логотип, використовувати ТМ у певних сферах або регіонах.
- Фінансові умови. Чітке визначення розміру та періодичності платежів.
Передача прав без юридичного супроводу може обернутися втратою контролю над брендом, порушенням репутації чи складним спором.
Передача ТМ в оренду або через франшизу — це логічний, вигідний, але юридично чутливий процес. Щоб захистити себе й уникнути ризиків, варто звертатися до фахівців у сфері інтелектуальної власності. Це забезпечить професійність, законність та чіткість проведення такої процедури, як оцінка торгової марки https://molbuk.ua/news/331957-yurydychni-aspekty-vykorystannia-tm-shcho-potribno-znaty-vlasnykam-biznesu.html#google_vignette.